在剛剛過去的“雙12”網購狂歡中,銀聯再度攜手各大電商推出“雙11不夠?雙12再購!——網上支付 我選銀聯”的大型營 銷活動。雙12當天,使用“銀聯在線支付”、“銀聯手機支付”在活動合作商戶網購可享受滿額立減,併在格瓦拉@電影客戶端參加“銀聯手機支付12元搶票”專場活動。無論立減,還是特價,都是直接、給力的替用戶買單,自然受到用戶的熱捧,可謂大家伙兒的參與可以用火爆形容。
  銀聯“雙12”活動受用戶熱捧
  據銀聯此次活動負責人介紹,在雙11與各大合作電商進行節點性大型營 銷之後,市場反應熱烈,雙12營 銷順勢而為,再創佳績。根據銀聯繫統數據,雙12當天,“滿500減100”的獎品在58秒內即被瘋搶一空,“滿100減20”的獎品也在兩個半小時左右被領用完畢,“銀聯在線支付”、“銀聯手機支付”交易額同比均有大幅提升。
  其中,以格瓦拉為代表的購票移動電商平臺被瞬間擠爆,許多影迷用戶蹲守在寒冬臘月的夜半時分,等待零點活動的開啟。格瓦拉活動負責人表示,銀聯移動互聯網產品顯著的優勢是覆蓋銀行最全,各類資源豐富,潛在客群龐大。早在今年9月份,銀聯移動互聯網用戶就已突破1.5億,對於我們商戶來說是非常有吸引力的一塊資源。此外,銀聯線上支付無需註冊,只需卡號就可進行互聯網端和移動端的支付,這意味著42億張銀聯卡持卡人都是我們的潛在用戶群體。
  在格瓦拉客戶端“銀聯手機支付12元搶票”活動中,除在線檔期內的《匆匆那年》、《我的早更女友》、《太平輪》等熱門影片外,在雙12當天才姍姍宣佈過審併在12月18日首映的《一步之遙》預售也是反響熱烈。小編旁邊的不少朋友,就是趕上了好時候,用12元的超低價預購到了這部期待已久的薑文作品。據瞭解,在今年雙11期間,“格瓦拉@電影”客戶端已經開啟《一步之遙》首映IMAX場次的獨家預售,在“銀聯手機支付12元搶票”轟擊下,上演了49分鐘內超過5000個座位被秒的傳奇。
  銀聯&格瓦拉開啟影票網購預售模式
  此次《一步之遙》採用的預售模式,近期以來受到電影發行業界的熱捧。某咨詢公司文化娛樂行業分析人士表示,影券預售模式為發行方吃下定心丸,為院線整合資源,為第三方售票平臺提升用戶體驗,為普通影迷帶來更大的選擇自由度,可謂是多方共贏。因此對於電影業來說,這種購票模式已經被快速認可並廣泛推廣開來。
  實際上,這一模式的開創,源自於此前中國銀聯與格瓦拉的合作。在今年的“銀聯62兒童消費節”大型營 銷活動中,因為活動時間內沒有特別熱門的影片,格瓦拉最終決定將後續排片的《變形金剛》、《哥斯拉》等備受關註的大片為銀聯移動互聯網用戶進行專場預售,創造性的合作方式無論在當時的活動成效還是後來的市場認可度上,都得到了不小的肯定。至此,影片的網絡預售模式也在行業內推廣開來。
  在線購票及在線選座的歷史性革 命之後,電影票網絡預售讓觀眾的觀影體驗再一次得到豐富與優化。
  銀聯平臺戰略深入開展
  中國銀聯相關人士表示,以銀聯大型營 銷活動為契機,在與合作商戶的溝通中迸發出的思維火花一直在持續,電影票的網絡預售便是其中之一。基於銀聯的平臺戰略,合作商戶將在長期合作中得到源源不斷的營 銷資源、業務支持、用戶資源等。
  根據中國銀聯發佈的最新數據,目前銀聯互聯網與移動支付用戶數已突破1.5億,接入銀行數超過260家,業務佈局進入規模化階段。據瞭解,包括亞馬遜、京東商城、蘇寧易購、12306、一號店、唯品會、國美在線等國內超過2萬家主流電商已與銀聯在移動互聯網端開展業務合作。
  業內人士表示,種種跡象顯示,相比直接可見的市場動作,一個開放完備的平臺才是銀聯的“醉翁之意”。通過平臺合作,銀聯可以更好的對接各合作方,構築銀聯在移動互聯網支付領域的生態鏈條。  (原標題:銀聯移動互聯網雙12營 銷發力 《一步之遙》預售火爆)
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